Húðumhirða hefur á síðustu árum þróast úr því að snúast fyrst og fremst um fegurð yfir í að vera mikilvægur þáttur í almennri vellíðan og sjálfsumhyggju. Sífellt fleiri neytendur leita að vörum sem innihalda vandað hráefni, eru mildar við húðina og byggja á skýrum gildum um gæði og ábyrga framleiðslu.